{"id":6414,"date":"2018-07-13T23:32:55","date_gmt":"2018-07-14T02:32:55","guid":{"rendered":"http:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/?p=6414"},"modified":"2018-07-13T23:58:46","modified_gmt":"2018-07-14T02:58:46","slug":"netografias-vi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/netografias-vi\/","title":{"rendered":"Netograf\u00eda (VI)"},"content":{"rendered":"

\"genuinidad\"<\/a>Las redes sociales lo saben: patrones de comportamiento, usuarios que est\u00e1n cerca, con quien nos encontramos regularmente, qu\u00e9 buscamos, qu\u00e9 borramos, quien es el novio,\u00a0el amante,\u00a0lo que se hace en otras aplicaciones, cu\u00e1nto tiempo vemos cada cosa, cu\u00e1nto dormimos y donde.<\/p>\n

Las redes sociales son compa\u00f1\u00edas de publicidad glocal: se dedican a la elaboraci\u00f3n sentimental, a destilar genuinidad<\/span> y venderla.<\/p>\n

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En el post anterior dijimos endorsement<\/em>, es decir empat\u00eda, veracidad emocional, interacci\u00f3n, conexi\u00f3n. Eso es por lo que cobra el\u00a0influencer y parad\u00f3jicamente cuando m\u00e1s peque\u00f1o sea, m\u00e1s emp\u00e1tico, m\u00e1s genuino resultar\u00e1.\u00a0Dijimos tambien engagement<\/em>, ventas, marketing, consumo. Y dijimos agencia publicitaria, es decir plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook o Twitter donde como tambi\u00e9n dijimos los nanoinfluencers (menos de 10 mil seguidores) est\u00e1n desplazando a los\u00a0microinfluencers (m\u00e1s de 10 mil) en el universo de los centennials y los millennials.<\/p>\n

El \u00faltimo elemento: la conversaci\u00f3n <\/strong>ese\u00a0viejo arte que se estaba perdiendo y que con whatsapp regresa para quedarse. La genuinidad habita la conversaci\u00f3n, aun la de whatsapp, en la que por ahora los algoritmos se dedican solamente a grabar, crear patrones y archivar, pero no por mucho tiempo.<\/p>\n

Vamos a lo que creo que viene con los influencer. En un futuro pr\u00f3ximo los anuncios ser\u00e1n parte de una conversaci\u00f3n telem\u00e1tica.\u00a0Los bots y las inteligencias artificiales las infiltrar\u00e1n en sus poros m\u00e1s peque\u00f1os: Facebook, Apple Messages y Telegram agregaron bots a sus plataformas conversacionales que con el tiempo escuchar\u00e1n que nuestro interlocutor dijo zapatilla y aprovechar\u00e1n los silencios para preguntar si nuestro bot quiere contactarse con el de Nike.<\/p>\n

Viv, la pr\u00f3xima inteligencia artificial masiva, heredera de SIRI, mejorar\u00e1 el contexto informacional e integrar\u00e1 adem\u00e1s a los servicios actuales lo que viene: Internet de las Cosas, realidad virtual y wearables, todo sazonado con publicidad conversacional y genuinidad.<\/p>\n

Los bots conversacionales, es decir los bots-influencers, aprenden buscando las curvas asint\u00f3ticas de las interacciones en Facebook, Instagram y WhatsApp: con eso crear\u00e1n confianza y compromiso de consumo en el futuro, sobre el perfil reconocido como blanco de acci\u00f3n. IBM por su parte est\u00e1 entrenando a Watson para que experimente con anuncios cognitivos en Weather Co.<\/p>\n

Los adem\u00e1s bots influencers sabr\u00e1n si aplicar sarcasmo o tranquilidad, melancol\u00eda o exaltaci\u00f3n y con el feedback del usuario comenzar\u00e1n a conocer y recordar las preferencias del consumidor, permitiendo experiencias singularizadas y por lo tanto con mayor carga de genuinidad. Con esa informaci\u00f3n se podr\u00e1 crear recomendaciones sobre otros patrones que muestran un comportamiento equivalente.<\/p>\n

Posiblemente el salto final de todo este proceso se produzca\u00a0cuando los bots comiencen a apuntar a otros bots, <\/em>creando conversaciones grupales, contextuales, que atrapen al usuario y desde la cual el bot delegado por el cliente llame al bot de Uber cuando el bot metereol\u00f3gico anuncie que el costo de los viajes podr\u00eda aumentar dentro de la media hora.<\/p>\n

En definitiva la publicidad est\u00e1 llevando la delantera en en el pasaje de lo humano a lo posthumano, concretamente, y se convierte as\u00ed en un lugar privilegiado para entender hacia d\u00f3nde est\u00e1 yendo la cosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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