{"id":6042,"date":"2018-06-20T00:29:23","date_gmt":"2018-06-20T03:29:23","guid":{"rendered":"http:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/?p=6042"},"modified":"2018-06-20T22:23:44","modified_gmt":"2018-06-21T01:23:44","slug":"netografia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/netografia\/","title":{"rendered":"Netograf\u00eda (I)"},"content":{"rendered":"
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Mano de Akenaton<\/p><\/div>\n

Puede que Internet no sea lo que era hace 25 a\u00f1os, pero seg\u00fan Statista<\/a>, se espera que Internet siga creciendo.<\/p>\n

Suponen que de seguir las tendencias actuales alcance, en todo el mundo, los 3 mil millones de usuarios para el 2020, lo que equivaldr\u00eda aproximadamente a un tercio de la poblaci\u00f3n mundial.<\/p>\n

La red seguir\u00e1 desarroll\u00e1ndose, pero ya no como esa trama horizontal que conocimos. Ahora\u00a0han emergido complicadas telara\u00f1as, donde muchos hacemos de insectos distra\u00eddos y muy pocos hacen de ara\u00f1as. Es una historia conocida, despu\u00e9s de todo.<\/p>\n

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A pesar de su impronta siglo XXI el modelo se parece mucho m\u00e1s al de los americanos prehisp\u00e1nicos que al del capitalismo explotador: Google, como un rey incaico, te regala lo que quieras, pero a cambio deber\u00e1s dejarle tu alma, que son tus datos. Se podr\u00eda decir que por lo que hoy cotizan las almas no es mala inversi\u00f3n, seguramente bajen sus precios en pocos a\u00f1os, cuando sean del todo predecibles.<\/p>\n

Google es un gran jugador. Un imperio. Como Amazon, Facebook o Microsoft, ya sabemos eso.\u00a0 Pero tambien hay jugadores de otros tama\u00f1os. En verdad cada uno de nosotros, y los colectivos de los que participamos, tambien son jugadores.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es jugamos el juego de Internet? En buena medida como en la vida real, que Internet tambien es vida real tambi\u00e9n: jugamos ocupando espacios, vincul\u00e1ndonos con otros, construyendo relaciones de atracci\u00f3n y repulsi\u00f3n, integr\u00e1ndonos en grupos para obtener recursos extras y protegernos pero, sobre todo, jugamos al juego de influenciar a otros<\/em> para que se comporten de una u otra manera. Es horrible, pero es as\u00ed.<\/p>\n

Una de las formas de medir la influencia de un usuario (o nodo como decimos los red\u00f3logos) por el grado de red<\/em>, es decir, la cantidad de amigos o seguidores en relaci\u00f3n con otros nodos. Existen otras formas de medirla emp\u00edricamente, pero la idea es que si te relacion\u00e1s con muchos tendr\u00e1s mucha influencia.<\/p>\n

Un ejemplo es la influencia de los pol\u00edticos u otras estrellas de la radio o la TV. Jorge Rial. Sin embargo vemos que con el tiempo tienden a formarse v\u00ednculos negativos ah\u00ed donde eran positivos, es decir: indicadores de resistencia o fatiga comunicacional<\/em>.<\/p>\n

Un buen porcentaje de los seguidores en Twitter de una de estas grandes figuras generan poco a poco una especie de inmunidad en sus audiencias, una resistencia a sus posteos, a sus apariciones. Empiezan a verlos para repudiarlos. Niembro es uno de los casos testigos de ese fen\u00f3meno.<\/p>\n

No es un tema menor, al menos si hablamos de inversiones. Los presupuestos de marketing para influencers viene aumentado un 90% desde 2013. Si hoy se gastan $ 2 mil millones de euros, esa cifra podr\u00eda alcanzar los 10 mil millones en 2020. Pero mientras la inversi\u00f3n aumenta, algunos ya est\u00e1n comenzando a captar el fen\u00f3meno de resistencia al influencer. Tinelli se ha encontrado con porcentajes alt\u00edsimos de p\u00fablicos que lo detestan. Caso un 30 %. \u00bfC\u00f3mo usar el dinero destinado a influenciadores?<\/p>\n

El asunto merece una reconsideraci\u00f3n significativa. Un influencer para los gerentes de marketing debe \u00abmover\u00bb opiniones, creencias o preferencias y cobrar\u00e1 por eso.\u00a0Es alguien\u00a0 capaz de crear corrientes imitativas por su simpat\u00eda, su talento, su autoridad o simplemente por ser una\u00a0\u00a0celebridad<\/em>\u00a0\u00a0ya conocida, es decir alguien que ha logrado construir una densidad medi\u00e1tica significativa en l\u00ednea.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo clasificar, como organizar los influenciadores?<\/p>\n

En el pr\u00f3ximo post voy a tratar de desarrollar un poco estas ideas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Puede que Internet no sea lo que era hace 25 a\u00f1os, pero seg\u00fan Statista, se espera que Internet siga creciendo. Suponen que de seguir las tendencias actuales alcance, en todo el mundo, los 3 mil millones de usuarios para el 2020, lo que equivaldr\u00eda aproximadamente a un tercio de la poblaci\u00f3n mundial. La red seguir\u00e1 … [Read more…]<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[562,563,564,47],"class_list":{"0":"entry","1":"post","2":"publish","3":"author-admin","4":"has-more-link","5":"post-6042","7":"format-standard","8":"category-general","9":"post_tag-influencer","10":"post_tag-influenciador","11":"post_tag-plataformas","12":"post_tag-redes-sociales"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6042"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6042\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6278,"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6042\/revisions\/6278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lukasnet.com.ar\/blogwp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}